音樂節(jié)吸引八方客——

        10月15日下午，伴隨著四川交響樂團奏響經(jīng)典名曲“茉莉花”，第三屆四川國際旅游交易博覽會的重要配套活動——四川峨眉山佛光花海音樂季暨2016峨眉山佛光禪林音樂節(jié)正式上演。隨后兩天，20多位流行歌手與搖滾樂隊輪番激情演出，吸引了數(shù)以萬計來自全國各地的游客，讓世界雙遺產(chǎn)景區(qū)峨眉山第一次變成了音樂與狂歡的海洋。

        不只有峨眉山的音樂節(jié)吸引眾多游客，今年“十一”黃金周期間，2016首屆成都國際音樂詩歌季之重磅活動——西部音樂節(jié)在都江堰成功舉辦，青城山－都江堰兩大景區(qū)共接待45萬余人。10月22日—23日，2016康定情歌國際音樂節(jié)也將開唱。此外，結(jié)合全省地域特色和民族風情，我省將重點推出“音樂四季”等特色活動。借助音樂節(jié)帶動游客消費，四川旅游變得更加“有聲有色”。

“旅游+音樂”四川進入2.0時代

        曾經(jīng)一首“跑馬溜溜的山上，一朵溜溜的云喲”，讓康定情歌成為康定旅游數(shù)十年名揚四海的音樂代言，也成為四川最具代表性的“音樂IP”。《神奇的九寨》等歌曲也極大地傳播了九寨溝的美譽……受此影響，許多地方都掀起了“景區(qū)歌曲創(chuàng)作熱”，地方景區(qū)要是沒代言歌曲，都不好意思跟游客打招呼,旅游與音樂的結(jié)合，基本思路是以音樂作為旅游的宣傳手法。

        12年前，在云南麗江玉龍雪山曠野中，舉行了被稱為“中國的‘伍德斯托克’首屆雪山音樂節(jié)”。這是國內(nèi)第一次舉辦大型戶外露天音樂節(jié)，吸引了四川、北京、上海、廣州等多地歌迷前往，取得了空前成功。連續(xù)多年，玉龍雪山景區(qū)借力音樂節(jié)完成了從“小清新”到“大熱門”景區(qū)的轉(zhuǎn)化，也給旅游市場帶來了新的啟發(fā)，音樂節(jié)這一形式開始與旅游捆綁在一起。

        每年夏季是阿壩紅原花海景色最美的時候，也是游人最多的旅游旺季，今年的7月30日至8月3日，“夏季雅克音樂季”在紅原舉行，短短3天，6萬多名游客涌入紅原大草原，創(chuàng)下了紅原旅游接待的最高峰，賓館酒店牧家樂一房難求。統(tǒng)計顯示，音樂節(jié)期間，紅原共接待游客6.53萬人次，實現(xiàn)旅游收入6253萬元，同比增長42%。這場“民族＋搖滾”的音樂盛宴，也為當?shù)卮蜷_了旅游+音樂的財富大門。紅原音樂節(jié)是近年來國內(nèi)眾多知名旅游地競相舉辦音樂節(jié)吸引游客的一個縮影。

        9月1日，2016全省文化局長座談會上，省文化部門表示，結(jié)合全省地域特色和民族風情，我省將打造“音樂四季”文化品牌，明年重點推出樂山“佛光花海”春季音樂季、紅原大草原夏季雅克音樂季、圣潔甘孜秋季音樂季和大涼山冬季陽光音樂季等大型音樂活動。這表示，明年一系列“音樂＋旅游”的活動將在四川各個旅游資源豐富的區(qū)域系統(tǒng)性持續(xù)性開展，“旅游+音樂”，四川將進入2.0時代。

景區(qū)音樂節(jié) 既要叫好更得叫座

        音樂季、音樂節(jié)，已成為各地旅游部門與各大景區(qū)開拓市場的新招數(shù)。但如同演出一樣，不僅要叫好還得叫座，票房成功才是真正的成功，游客參與景區(qū)音樂活動才能見成效。那么，旅游加上音樂元素，如何才能既叫好又叫座？

        2015年12月，四川老牌景區(qū)海螺溝舉辦了跨年雪山音樂會，雪山、溫泉與交響樂結(jié)合，為景區(qū)增添了別樣的韻味，但遺憾的是，市場反響卻很平淡。省內(nèi)某大型旅行社海螺溝專線經(jīng)理告訴記者：雪山音樂會舉辦期間，專線所發(fā)的游客量和日常游客量幾無明顯區(qū)別。

        而形成鮮明對比的是今年國慶節(jié)期間在都江堰舉辦的西部音樂節(jié)，同樣是在知名景區(qū)舉行，由于在黃金周期間，盡管投入巨大，但專業(yè)的市場化運作，讓門票賣出了200元一張的高價，門票代理商廣州銳豐文化傳播公司負責人告訴記者，音樂節(jié)期間門票銷售情況非常好。同時，音樂會舉辦期間青城山－都江堰景區(qū)共接待游客45.63萬人次，創(chuàng)下大型活動期間人流量最高值，可謂票房人氣雙豐收。“突破音樂節(jié)是商業(yè)活動的思維，從旅游配套設施建設和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度著眼，來打造音樂節(jié)產(chǎn)業(yè)，同時結(jié)合音樂主題景區(qū)、自駕營地、嘉年華活動等，形成品牌性的產(chǎn)業(yè)鏈，是音樂類產(chǎn)品向休閑旅游品牌靠攏的關鍵。”旅游專家何季東認為。在剛剛結(jié)束的峨眉山佛光花海音樂節(jié)期間，一場音樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇同步舉行，專家們圍繞如何做大做強文化音樂產(chǎn)業(yè)、“四季音樂節(jié)”發(fā)展思路等內(nèi)容展開了深入探討。

        四川省旅游協(xié)會負責人告訴四川日報記者：“四川正大力發(fā)展休閑度假旅游業(yè)，以音樂文創(chuàng)為核心吸引力，音樂節(jié)還可以和鄉(xiāng)村旅游節(jié)、房車旅游營地等結(jié)合，從大型音樂節(jié)向小型音樂會等形式轉(zhuǎn)變，以休閑娛樂吸引更多年齡段、更多喜好的游客。”他認為，景區(qū)歌曲唱得再響，還必須吸引游客來現(xiàn)場參與，這是各個景區(qū)必須考慮的課題。“正因為好的音樂節(jié)能起到短時間拉動大量游客的作用，所以目前很多地方政府和景區(qū)都在試圖舉辦各類音樂節(jié)，但若不考慮實際條件和市場情況，一窩蜂上的話，很有可能“賠本賺吆喝”，市場風險很大”，更有旅游策劃人和演藝單位負責人在記者采訪時表達了這樣的觀點。